팬덤 마케팅

Part 1. 브랜드를 키우는 힘 ‘찐팬’· 단골 넘어 입소문·제작 참여 팬을 만드는 마케팅· [Infographic] 팬덤과 팬덤 마케팅 Part 2. 팬덤에 올라탄 기업들· 팬덤 확보 전초기지 된 기업 커뮤니티 · [Interview] 블록체인 기반 걸그룹 ..

가성비보다 열정·즐거움·가치 공유 팬덤 키워 경제 위기 돌파

사진 셔터스톡 사례 1│한국 침대 제조 업체 시몬스의 현대백화점 신촌점 9층 매장. 지난 12월 생긴 ‘헤리티지 존’에는 150년이 넘는 브랜드 히스토리를 한눈에 볼 수 ..

팬덤과 팬덤 마케팅

나이키·애플·파타고니아 온오프 넘나들며 팬들과 가치 공유

“‘오늘’ 주문한 상품을 ‘오늘’ 받아 보실 수 있는 ‘오늘’ 도착 서비스” “온라인에서 구매하고 매장에서 받을 수 있는 픽업 서비스”, 쿠팡이나 아마존 같은 온라인 유통 플랫폼에서나 볼 수 있을 만한 문구지만 나이키 온라인 멤버십 안내에 나오는 내..

“팬들이 NFT 활용해 직접 아이돌 제작 참여하고 소유권까지 확보”

백광현 모드하우스공동 창업자 겸 부대표 고려대 경영학,전 베인앤드컴퍼니 컨설턴트,브레인메딕 공동 창업,렌딩박스 창업, 전 넥스트매치 부대표, 전 플레이리스트 사업총괄 사진 모드하우스 ..

“소비자 의견 반영한 기존 팬덤 활용이 마케팅 효과 극대화”

윤민석 SPC삼립 베이커리 포켓몬빵 마케팅 담당 사진 SPC “포켓몬빵의 재출시를 원하는 팬들이 오래전부터 SPC삼립의 소셜미디어(SNS)와 고객센터 등을 통해 포켓몬빵 재출시에 대..

“DT로 커진 소비자 파워…브랜드 추억 강화 팬덤 마케팅 부상”

김상민 우아한형제들 브랜드실 배짱이팀장 사진 우아한형제들 “디지털트랜스포메이션(DT)은 브랜드와 소비자 간의 권력 구조를 무너뜨렸다. 이제 더 이상 소비자는 브랜드의 메시지를 수용하..

“팬덤, 브랜드를 ‘내 영혼’으로 여겨…중요한 것은 ‘이미지’”

조이 프라드블래너뉴욕대 티시예술대 교수 존스 홉킨스대 컴퓨터공학,뉴욕대 예술학부 석사,스쿼블 공동 창업자, ‘슈퍼팬덤’ 저자 사진 조이 프라드블래너 “팬덤은 본질적으로 사회적이다. 플..

“플랫폼 권력화에 저항하는 기업 전략으로 팬덤 마케팅 부상”

김병규 연세대 경영학과 교수 서울대 심리학 학사·경영학 석사,펜실베이니아대 와튼스쿨 경영학 박사,전 USC(서던캘리포니아대) 경영학 교수 사진 김병규 “코로나19 확산 이후 디지털..

“개인 정보 보호 강화…팬덤 마케팅 기업 직접 소비자 데이터 확보”

최우현 메릴랜드대 경영학과 교수 카이스트 수학과 수학 학사, 컬럼비아대 경영학 석‧박사 사진 최우현 “팬덤을 구축하고 관리하는 것은 팬덤 마케팅에 필수적이지만 처음부터 긴밀한 커뮤..